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  • 文案要如何写出大气感?----转自广告门

    发布时间:2020-08-24 浏览:202

          编导写的文案常常被客户挑剔,其中一个常见的理由就是:你的文案写的不够大气!每当这时,只能看着窗外的浮云,说道:看到没?那个才是真正的大气!

          对,大气的文案就是要像大气层那样,要有高度,要有广度,要绵延千百年而存在,要超脱尘世而独立!宠辱不惊,淡看窗外云卷云舒~~

           首先,第一条 定级别  正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》,最大气的文案也都被列入了《广告法》。如顶级、首席、世界级这些级别用词,无一例外,都是又大气又NB,虽然这些都不能用了,但定级别的方法依然有效,主要方式有两种:1、时间维度  时间是宇宙万物的度量,一个词汇只要加上时间维度,就立刻变得很有逼格,例如年度人物、百年企业、千年古城、一生之敌、时代封面、世纪之战。。。。。。时间维度绵延纵深,赋予文案一种传奇色彩,让人不明觉厉。2、空间维度 一个普通的词汇,加上一个比较大的空间范围,格调会瞬间提升,例如城市之光、华夏文明、世界奇迹、全球首发、视觉中国。。。。。。高度不够,广度来凑,空间的扩展带来高度的提升,在地产广告中比较常见。

          其次,没有什么比NO.1更大气的存在,在商业领域NO.1也永远有人买单,这就是为什么大家总在追求销量第一、行业领导。但因为杀伤力太大,而且难以准确判断,诸如第一、NO.1、首个这种作弊级词汇都被《广告法》给 pass掉了。可这并不意味着你不能表达你是NO.1的涵义,办法就是找参照,方式有3种:1、比附 通过比附,和一些自带级别符号的意向攀上关系,来证明自己的级别。2、对比 《沁园春.雪》中写到“惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。一代天骄,成吉思汗,只识弯弓射大雕。俱往矣,数风流人物,还看今朝!”3、类比 因为人和人之间难以互相理解,所以造物主发明了“类比”。最后就是制造张力 充满POWER、霸气十足的文案,没人敢说不大气,如何在文案中制造张力?就在于句子前后的对比冲突,张弛之间,张力尽显。

          同样的,也不是所有的文案,都需要大气,很多广告追求大气,本质上是为了溢价,赋予品牌和产品更多的价值感,拔高了人们的心里预期,甘愿花更多的钱来买单,这一点在地产、汽车、奢侈品领域 比较明显。不盲目追求大气,该高的时候高入云端,该低的时候就低到尘埃,服务于整体的策略,才是文案的应有之意。本文转自广告门 文章来源:文案包邮

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