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简单一变,便是你赞叹的好文案!
2019/5/27 8:36:37
在如今这个“耿直”被当做调侃的时代,我们的文案又该何去何从?
是像往常那样,用华丽辞藻来装饰本身“耿直”的意图,想当然地猜测消费者,强行灌输一个市场很难接受的概念?还是通过简单转变,让消费者欣然接受我们的产品?结果不言自明,那么我们就来简单剖析,如何完成一段好文案!
身份变化法:
这个方法说白了,就是站在消费者的角度思考问题。比如我们在电梯里看到写字楼的租售广告,很多人选择站在员工的角度撰写文案,“高层直通电梯,让你不再畏惧早高峰”。这样表达确实可以抓住上班族害怕迟到的痛点,可是这样的痛点并不足以影响一家公司的驻留。
但果将视角切换到老板的角度,“高层直通电梯,让客户来的快一点”或是“投资一间公司,不如投资一方宝地”,这样的文案对于决策者的影响明显更为有效直观。所以当我们疑惑困顿的时候,让自己换个身份,灵感很快就能到来!
本末倒置法:
其实这是一个最简单的文字技巧,却能通过文字顺序的调整,产生完全不同的心灵反应。“爱你一生一世”的直白,就远不如“说好的一辈子,差一年一个月一天一个时辰,都不算一辈子”来的更感人。
再比如常见的标准句式“shopping,让生活更美好”,这样直接的表达意图,往往会换来消费者心中的质疑与抗拒。而把它换成“我们都知道,让生活变得更好的从来不是加班,而是陪她来shopping~”,再配合一位先生躲过一劫的画面,由此联想产生的效果不言而喻。

关于文案写作的小技巧还有很多很多,但是最有效、最省事、也是最快捷方式,就是寻找一位属于你的好文案。是的,我们就是这位好文案!

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